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Reflexion nach "Double 11": Ist es verrückter Konsum oder "Verbrauchsabfall"?

Reflexion nach "Double 11": Ist es verrückter Konsum oder "Verbrauchsabfall"?

Berichtet von: China Youth Daily  

Der jährliche "Double 11" E-Commerce-Einkaufsbummel ist zu Ende, aber die Kontroverse, das Denken und die Forschung rund um das Thema sind noch lange nicht vorbei. Ob Medienberichte oder Geschäftsansagen - der „Double 11“ weist jedes Jahr neue Funktionen auf. Der allgemeine Trend ist jedoch: Das Transaktionsvolumen wird immer größer, die Anzahl der Teilnehmer steigt und die Konsumkraft der jüngeren Generation nach den 90er Jahren ist mehr Je stärker es ist und sogar die Hauptkraft im Shopping-Rausch geworden ist, zeigen die Daten, dass der Anteil des Verbrauchs nach 90% bis zu 46% beträgt. Vor nicht allzu langer Zeit war das Thema "Verbrauchsmangel" bei jungen Leuten weit verbreitet. Viele Menschen verschwendeten ihre eigene Kaufkraft und ihr Verbrauch sank, was im Gegensatz zu der Szene von "Double 11" zu stehen scheint. Was ist dieses scheinbar widersprüchliche Phänomen?


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Zunächst müssen wir ein Problem herausfinden. "Double 11" ist nur eine besondere Zeit für die Produktwerbung. Der verrückte Konsum zu einzelnen Zeitpunkten bedeutet nicht, dass Konsumenten ein tägliches Konsumverhalten haben. Das bedeutet, dass wir zwei extreme Ansichten ausschließen müssen: Erstens repräsentiert der irrationale Konsum im "Doppelkonsum" nicht die tägliche Konsumentenpsychologie des Konsumenten; Zweitens hat der Konsum der "doppelten 11" erheblich zugenommen, und er kann nicht erklären, dass die Verbraucher in normalen Zeiten "viel Geld schlagen können". Das Wesentliche der Konsummerkmale von "Double 11" ist das konzentrierte Konsumverhalten oberhalb einer bestimmten Kaufkraft, das heißt, die Leute sagen oft "Verkauf von Waren" und den konzentrierten Handel in "Doppel 11".


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Zweitens ist es nicht notwendig, das Konsumphänomen von "Double 11" mit extremen Gedanken zu betrachten. Junge Menschen haben die Fähigkeit zu konsumieren, und sie wollen nicht ausgeben. Letztlich handelt es sich um eine Verbraucherpsychologie. In der westlichen Psychologie gibt es ein allgemeines Konzept. Die Konsumpsychologie hängt mit der Konsumkraft zusammen, hat aber auch viel mit der Konsumumgebung zu tun. Im Zusammenhang mit dem Online-Shopping in China wirken sich die Einführung vieler Unternehmen, die Förderung von Plattformen und die Erstellung von Anzeigen auf die Verbraucherpsychologie der Verbraucher aus. Insbesondere nach den 90er Jahren war der Begriff des Konsums nicht stabil, und es gab auch das Phänomen des emotionalen Konsums, das zu diesem Phänomen führte. Daher kann das Problem der Verbrauchsmuster hinter „Double 11“ nicht einfach auf Beurteilungen wie „Verbrauchssteigerung“ oder „Verbrauchssenkung“ reduziert werden.

Was war jedoch die "Verbrauchssenkung", die zuvor in der öffentlichen Meinung aufgeheizt wurde? Objektiv gesehen sind die jungen Menschen von heute tatsächlich einem größeren wirtschaftlichen Druck ausgesetzt als ihre Vorgänger, insbesondere denjenigen, die in den Städten der ersten Reihe wie dem Norden und dem Norden und der Tiefe treiben und generell mit dem Problem hoher Immobilienpreise und hoher Preise konfrontiert sind. und viele von ihnen. Der Grund, warum ich nicht in meine Heimatstadt zurückkehren möchte, war ein relativ einfaches Leben. Neben der Suche nach Träumen sind die Beschäftigungswege, der Einkommensstatus und das Entwicklungspotenzial der Großstädte noch größer und entsprechen eher den Bedürfnissen junger Menschen. Wenn Sie sich jedoch dafür entscheiden, hart zu arbeiten, müssen Sie unweigerlich den Platz komprimieren, den Sie genießen. Es ist daher nicht verwunderlich, dass es eine sogenannte "Konsum-Herabstufung" -Mentalität gibt. In der Tat ist "Konsumabwertung" eher eine psychologische Selbstabwertung. Dies hängt in der Tat mit der Gewohnheit der jüngeren Generation zusammen, die es liebt, selbstzufrieden zu sein und lächerlich zu sein, aber in Bezug auf die tatsächliche Kaufkraft sind die jungen Menschen von heute viel stärker als ihre Vorgänger.


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Der Autor hat auch viele junge Freunde, die in den Städten der ersten Reihe treiben. Sie verspotteten das "Downgrade des Verbrauchs", um ihr Leben zu erschweren und gleichzeitig eine hohe Lebenserfahrung zu erhalten. Mit anderen Worten, es ist nicht wahr, dass die Konsumkraft abnimmt, dass aber die Diversifizierung der Konsumentenpsychologie das inhärente Konzept beeinflusst hat. Zum Beispiel besteht das traditionelle Konzept darin, dass junge Menschen sich nach dem Abschluss zum Kauf eines Hauses niederlassen müssen, doch jetzt bevorzugen immer mehr junge Menschen ein komfortables und teures Haus, ziehen regelmäßig ins Ausland und entscheiden sich nicht für eine schwere Hypothek "ein altes und ein kleines" kaufen Das Haus, dies ist die Änderung des Konsumbegriffs, und das Ergebnis ist eine Verbesserung der Lebensqualität.

In Kleinstädten und Landkreisen gleicht der sogenannte "Konsumabstieg" eher einem "Pseudo-Vorschlag". Besonders nach der zunehmenden Beliebtheit des Online-Shoppings können Sie, unabhängig davon, wo Sie sich in einer der vier oder fünf kleinen Städte des Landes befinden, die neuesten Modeinformationen auf der E-Commerce-Plattform erfassen, die modischsten Klamotten kaufen und Kaufen Sie alle Arten von beliebten "net red products". "Früher wollten junge Leute, die an kleinen Orten gefesselt waren, die" Außenwelt "schon vor zehn Jahren verstehen, und es war sehr schwierig, mit den Modetrends der Großstädte Schritt zu halten. In diesem Sinne sind es die Jugendlichen stattdessen „im Konsum epilieren“.

Daher müssen wir uns nicht um die verrückten Daten im „Double 11“ -Konsum kümmern und müssen nicht das sogenannte „Consumdown Downgrade“ -Konzept kombinieren, um über die Konsumkraft junger Menschen zu spekulieren. "Verrückter Konsum" oder "Konsumabwertung" ist im Wesentlichen ein häufiges Phänomen, das im Kapitalbereich auftritt, und ist ein objektives Problem in der Konsumgesellschaft. Der französische Denker Baudrillard wies in dem Buch "Consumer Society" darauf hin, dass die Massenmedienkultur den Konsummodus stark beeinflussen wird, insbesondere den Einfluss der Medien auf die öffentliche Meinung, was oft zur Bildung eines "qualitativen" Konzepts führt des Verbrauchs. Damit werden einige "Stereotypen" gebildet. Offensichtlich ist es nicht notwendig, das Konzept des "Consumer Downgrade" zu verwenden, um eine gedruckte Kopie zu erstellen und die verschiedenen Konzepte, die mit der "Doppel-11" verbunden sind, zu entfernen, um die tatsächliche Verbrauchssituation besser wiederherzustellen und zu verstehen.