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Réflexion après "Double 11": s'agit-il d'une consommation folle ou d'un "

Réflexion après "Double 11": s'agit-il d'une consommation folle ou d'un "déclassement de la consommation"?

Rapport de: China Youth Daily  

La frénésie annuelle des achats en ligne «Double 11» a pris fin, mais la controverse, les réflexions et les recherches qui l’entourent sont loin d’être terminées. Qu'il s'agisse de reportages dans les médias ou d'annonces commerciales, le «Double 11» présente chaque année de nouvelles fonctionnalités, mais la tendance générale est la suivante: le volume de transactions augmente, le nombre de participants augmente et le pouvoir de consommation de la jeune génération après les années 90, c'est plus. Plus il est fort et même devenir la principale force de la frénésie des achats, les données montrent que la part de la consommation après 90% atteint 46%. Il n'y a pas si longtemps, le sujet de "l'épuisement de la consommation" chez les jeunes était autrefois monnaie courante. Beaucoup de gens ont dilapidé leur propre pouvoir d'achat et leur niveau de consommation a diminué, ce qui semble aller à l'encontre de la scène présentée par "Double 11". Quel est ce phénomène apparemment contradictoire?


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Tout d'abord, nous devons résoudre un problème. "Double 11" n'est qu'un moment privilégié pour la promotion du produit. La consommation folle à des moments précis ne signifie pas que les consommateurs ont des habitudes de consommation quotidiennes. Cela signifie que nous devons exclure deux points de vue extrêmes: premièrement, la consommation irrationnelle dans la consommation "double 11" ne représente pas la psychologie de consommation quotidienne du consommateur; deuxièmement, la consommation "double 11" a considérablement augmenté, et elle ne peut pas expliquer qu'en temps normal, les consommateurs peuvent "gifler beaucoup d'argent". L'essence des caractéristiques de consommation du «double 11» est le comportement de consommation concentré au-dessus d'un certain pouvoir de dépenser, c'est-à-dire que les gens disent souvent «vendre des biens», et le commerce concentré dans le «double 11».


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Deuxièmement, il n’est pas nécessaire d’examiner le phénomène de consommation incarné dans «Double 11» avec une pensée extrême. Les jeunes ont la capacité de consommer et ne veulent pas dépenser. En dernière analyse, il s’agit d’une psychologie du consommateur. Il existe un concept général dans la communauté de la psychologie occidentale. La psychologie du consommateur est liée au pouvoir de consommation, mais elle a également beaucoup à voir avec l'environnement de consommation. Dans le contexte des achats en ligne en Chine, la création de nombreuses entreprises, la promotion de plates-formes et le rendu de publicités ont tous une incidence sur la psychologie du consommateur. En particulier, après les années 90, le concept de consommation n'était pas stable et le phénomène de consommation affective existait également, ce qui était à l'origine du phénomène susmentionné. Par conséquent, le problème des modèles de consommation sous-jacents à «Double 11» ne peut pas être simplement réduit à des jugements tels que «augmentation de la consommation» ou «dégradation de la consommation».

Cependant, quel était le "déclassement de la consommation" qui avait été suscité par l'opinion publique? Objectivement, les jeunes d'aujourd'hui sont en effet confrontés à une pression économique plus importante que leurs prédécesseurs, en particulier ceux qui ont dérivé dans les villes de premier rang comme le nord et le nord et les profondeurs, et ont généralement été confrontés au problème des prix élevés du logement et des prix élevés, et beaucoup d'entre eux. La raison pour laquelle je ne veux pas retourner dans ma ville natale a été une vie relativement facile. Outre la poursuite de leurs rêves, les filières d'emploi, le statut de revenu et le potentiel de développement des grandes villes sont encore plus vastes et mieux adaptés aux besoins des jeunes. Cependant, si vous choisissez de travailler dur, vous devrez inévitablement compresser l'espace que vous appréciez. Il n'est donc pas surprenant qu'il existe une mentalité dite de "dégradation de la consommation". En fait, le «déclassement de la consommation» s'apparente davantage à une auto-dépréciation psychologique. Cela est en effet lié à l'habitude de la jeune génération qui aime se satisfaire d'elle-même et se ridiculiser, mais en termes de pouvoir d'achat réel, les jeunes d'aujourd'hui sont beaucoup plus puissants que leurs prédécesseurs.


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L'auteur a également beaucoup de jeunes amis qui dérivent dans les villes de premier rang. Ils ont ridiculisé le "déclassement de la consommation" pour rendre leur vie difficile, tout en maintenant une expérience de vie élevée. En d'autres termes, il n'est pas vrai que le pouvoir de consommation diminue, mais que la diversification de la psychologie du consommateur a eu un impact sur le concept inhérent. Par exemple, le concept traditionnel est que les jeunes doivent s'installer pour acheter une maison après avoir obtenu leur diplôme, mais de plus en plus de jeunes préfèrent louer une maison confortable et chère, organisent régulièrement des voyages à l'étranger et ne choisissent pas d'avoir une hypothèque lourde. acheter un "vieux et petit" La maison, c'est le changement dans le concept de consommation, et le résultat est une amélioration de la qualité de la vie.

Dans les petites villes et les comtés, la "dégradation de la consommation" s'apparente davantage à une "pseudo-proposition". Surtout après la popularité croissante des achats en ligne, où que vous soyez dans l’une des quatre ou cinq petites villes du pays, vous pouvez capturer les dernières informations sur la mode sur la plate-forme de commerce électronique, acheter les vêtements les plus en vogue et acheter toutes sortes de "produits rouges nets" populaires. "Avant, même si il y a seulement 10 ans, les jeunes enchaînés voulaient comprendre le" monde extérieur "et il était très difficile de suivre les tendances de la mode dans les grandes villes. En ce sens, les jeunes au lieu de "épiler dans la consommation".

Par conséquent, nous n'avons pas besoin de faire des histoires sur les données loufoques de la consommation «Double 11», ni de combiner le concept dit de «dégradation de la consommation» pour spéculer sur le pouvoir de consommation des jeunes. La "consommation folle" ou "dégradation de la consommation" est essentiellement un phénomène courant dans le domaine de la capitale et un problème objectif dans la société de consommation. Le penseur français Baudrillard a souligné dans l'ouvrage "Société de consommation" que la culture des mass médias influencerait dans une large mesure le mode de consommation, notamment l'influence des médias sur l'opinion publique, ce qui conduit souvent à la formation d'un concept "qualitatif" de consommation. Alors que certains "stéréotypes" sont formés. De toute évidence, il n'est pas nécessaire d'utiliser le concept de «rétrogradation du consommateur» pour créer une copie papier et de supprimer les divers concepts liés au «double 11» afin de mieux restaurer et comprendre la situation de consommation réelle.